社科联简介
黑龙江省社会科学界联合会，简称黑龙江省社科联，成立于1958年，是中共黑龙江省委和黑龙江省人民政府领导下的学术性人民团体，是由黑龙江省社会科学性质的部门和省级各学会、协会、研究会以及各市、地、
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论广告创意的语言逻辑
作者: 彭小琴
关键词: 广告创意 产品内涵 消费心理 广告形象
摘要：
广告创意可分为境界定位和表达艺术两大功能。境界定位是思维、思路、思想的展示，是广告创意的核心；表达艺术是运用语言、图像等准确、恰当、形象地表达出境界定位，更是语言等功力的彰显。广告是带有明显功利性和实用性的宣传媒介，其首要目的是推销产品，用精到、特别而有吸引力的广告语言深挖其核心产品、形式产品和附加产品，才能使产品内涵得以展示；广告传播的对象是消费者，针对消费者心理进行创意的广告语言才能有的放矢，促使消费行为的实现；在当今社会文化背景下，人们对产品的选择成为一种对自身生存方式、身份地位、社会形象的确认。因此，展示语言魅力、演绎产品价值，塑造鲜明独特的广告形象，将会大获成功。
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